K-뷰티 브랜드 마케터 여러분, 단언컨대 여러분이 지금 전세계 마케터들 중 가장 치열한 경쟁 속에서 버티고 계신 것 같습니다.
레드오션 그 자체인 한국 뷰티 업계는 매일 새로운 브랜드와 제품이 등장하고 사라집니다. 이제 뷰티 업계에서는 제품력보다 마케팅이 더 중요해졌다는 이야기가 나올 정도이고요.
뷰티 브랜드의 온/오프라인 매대에는 광고 모델의 초상이 실제 제품보다 더 크게 들어가기도 하죠. 여성 소비자의 눈에 띄기 위해 여성용 제품을 남성 스타가 착용하고 광고하는 것 또한 너무 익숙합니다.
뷰티브랜드 마케터는 가장 진보한 인플루언서 마케팅을 합니다. 특히 제품 시딩(seeding)을 위해 마이크로 인플루언서와 협업하는 케이스가 더욱 늘어나고 있어요. 지금 뷰티 마케터들에게 가장 필요한 숏폼 콘텐츠 마케팅 파트너, 콜랩파이 캠페인을 소개합니다.
뷰티 제품 제형을 소개하기 가장 좋은 숏폼!
캠페인 이해를 돕기 위한 가상 시나리오입니다.
A 브랜드의 신상 스킨케어 제품은 독특한 제형으로 출시 전부터 기존 브랜드 고객들에게 많은 호기심을 불러 일으켰어요.
‘질감이 궁금해서 한 번 써 보고 싶다' 는 반응이 많다는 것을 모니터링한 A 브랜드 마케팅팀은 신상 출시 직후 유저들의 숏폼 영상 리뷰를 적극 권장했습니다. 뷰티 제품의 제형을 가장 잘 표현할 수 있는 리뷰는 사진도, 글도 아닌 10초 내외의 숏폼 영상이라고 판단했기 때문이에요.
제공한 콘텐츠 가이드대로 손등 또는 볼에 올린 상태로 마치 아이들이 촉감놀이 하듯 질감을 보여주는 콘텐츠가 집중적으로 퍼졌고, 캠페인 가이드에도 이 내용을 녹여 제공했어요.
콜랩파이 캠페인 프로세스 미리보기
내 최애 아이돌이 모델인 제품, 내돈내산 한 김에 챌린지 참여까지!
캠페인 이해를 돕기 위한 가상의 캠페인 시나리오입니다
10대 후반~20대 초반을 타겟으로 하는 B뷰티 브랜드는 신규 런칭 모델로 인기 아이돌 C를 캐스팅했어요.
톡톡 튀는 컬러감의 제품과 함께한 C 모델의 예쁘고 사랑스러운 마케팅 이미지를 공개하자, 해당 모델의 팬덤의 긍정적인 반응이 폭발적으로 트래픽을 만들기 시작했어요.
팬덤은 단순히 C모델의 예쁨을 소비할 뿐만 아니라, C모델이 마케팅 하는 제품과 브랜드 자체에 긍정적인 리뷰를 남기기 시작했어요.
신규 브랜드인 B는 초반 버즈량을 최대화하기 위해 팬덤과 함께 할 수 있는 제품 인증 캠페인을 콜랩파이에서 진행하기로 했어요.
C모델이 광고하는 제품을 소비하고 싶어서 구매한 내돈내산 제품으로 리워드를 받을 수 있는 캠페인이 열리니, 팬덤은 더 적극적으로 콘텐츠를 생산하기 시작했어요. 결론적으로 C모델과 팬덤, B브랜드 모두 WIN-WIN-WIN할 수 있는 캠페인을 만들 수 있었습니다.
위의 마케팅 레퍼런스가 우리 브랜드와 비슷한 상황이라면, 지금이 바로 콜랩파이를 만날 타이밍이에요.
콜랩파이에서 브랜드가 크리에이터와 협업을 위해 직접 마케팅 캠페인을 오픈해 보세요. 간단한 예산 설정, 지표 당 단가 설정만으로 쉽고 빠르게 세팅하고 실제 성과 만큼만 효율적으로 비용을 지불할 수 있어요.
콜랩파이는 현재 틱톡, 인스타그램, 유튜브 플랫폼 크리에이터를 연결해 드리고 있으며, 추후 네이버 블로그 등 더 많은 플랫폼을 지원하기 위해 준비 중입니다. 시작하는 브랜드를 위한 인플루언서 마케팅, 콜랩파이와 함께 논의해요!
