패션 브랜드 담당 마케터 분들! 어떻게 하면 우리 상품을 가장 잘 표현해줄 인플루언서와 협업할 수 있을지 고민 많으시죠?
그럼 잘 찾아오셨습니다! 콜랩파이 (구.허들링)은 허들링은 AI 기반으로 우리 상품과 가장 FIT한 크리에이터를 프로파일링하여 추천해 드리고 있어요.
오늘은 지난 2024년 런칭한 신규 패션 브랜드 스튜디오 마스프루타(STUDIO MASFRUTA)와 함께한 테니스룩 캠페인 인사이트를 공유합니다. 콜랩파이와 함께 성공적인 캠페인을 운영하기 위한 포인트 3가지를 정리해 봤어요. 신규 브랜드의 마케팅을 고민하고 계시다면 유익한 내용이 될 거예요!
1. 런칭 스토리로 긍정적인 반응을 이끌어 내세요!
스튜디오 마스프루타(STUDIO MASFRUTA)는 K-POP 인기 걸그룹 MV에 참여했던 디렉터급 담당자가 신규 런칭한 브랜드예요.
스페인어로 된 브랜드명에서 느껴지듯, 지중해의 따사롭고 기분좋은 햇살의 에너지를 가득 담아 삭막한 도심 속 유머러스한 햇살같은 문화를 지향하고 있다고 합니다.
마치 운동 후 흘렸던 땀이 살짝 식을 때의 개운함을 떠올리게 하는 제품군으로 브랜드를 시작했는데요. 바로 테니스웨어, 골프웨어와 매칭하기 좋은 피케셔츠 시리즈였습니다.
이러한 내용을 콘텐츠 가이드라인에 담아 인플루언서에게 전달했고, 인플루언서들 역시 포스팅에 해당 내용을 잘 녹여서 작성해 주셨어요.
시작하는 마음은 누구나 응원하게 된다고 하죠? 브랜드와 인플루언서의 관계 역시 마찬가지예요.
런칭 초반의 브랜드는 인플루언서에게 ‘좋은 브랜드를 처음 발견한다는 매력’이 더해져, 더욱 긍정적인 반응을 이끌어 내기 쉬워집니다.
2. 디테일한 하나의 메시지에 집중하세요!
스튜디오 마스프루타(STUDIO MASFRUTA)의 캠페인에서는 총 3가지 색상의 피케셔츠를 제공했어요.
컬러는 다르지만 이 제품들은 모두 테니스웨어, 골프웨어와 매치하기 좋다는 공통점이 있었습니다.
콜랩파이에서는 이 중에서도 테니스룩에 집중하여 인플루언서를 매칭했어요. 캠페인 오픈 전 허들링 팀에서 사전 리서치를 했을 때, 테니스 크루 커뮤니티를 통한 바이럴을 기대할 만 하다고 판단했기 때문이랍니다.
결론적으로 캠페인을 통해 아름답고 에너지 넘치는 테니스룩에 스튜디오 마스프루타(STUDIO MASFRUTA)의 협찬 제품을 피팅한 콘텐츠가 업로드 될 수 있었습니다.
당연히 함께 테니스를 치는 크루들이 댓글로 남긴 자연스럽고 진정성있는 인게이지먼트로 이어질 수 있었고요.
콜랩파이 캠페인을 진행할 때는 사전 리서치를 통해 어떤 타겟이 반응할지 예측하고, 그 타겟에게 전하는 디테일한 하나의 메시지를 다듬어 보세요.
3. 확실한 리워드를 제공하세요!
스튜디오 마스프루타(STUDIO MASFRUTA) X 콜랩파이 캠페인 프로세스
- 콜랩파이에 캠페인 오픈 후 인플루언서 모집
- 브랜드에서 선정한 인플루언서 대상으로 제품 배송
- 필수사진 5장과 필수해시태그, 필수 멘션계정을 확인하여 포스팅
- 업로드 완료 시 기본 리워드 (스타팅 보너스) 20,000xp 지급 테니스룩 스타일, 골프룩 스타일로 포스팅 시 더하기 리워드 10,000xp 추가 지급
이번 캠페인에 참여한 나노 인플루언서 분들은 실물 제품 협찬과 함께 업로드에 대한 리워드 보너스 최대 3만원을 수령할 수 있었어요.
아직 인지도가 부족한 초기 브랜드의 경우, 인플루언서에게 제품 협찬을 제안하여 시딩(Seeding) 마케팅을 진행하기에는 섣부른 시도일 수 있습니다.
하지만 콜랩파이를 통해 광고 예산을 집행하면 인플루언서에게 현금성 리워드를 제공할 수 있어 더 확실한 리워드가 생기고, 참여율을 증가시킬 수 있는 베네핏이 됩니다.
콜랩파이는 10만원부터 집행 예산 설정이 가능하기 때문에 린하게 인플루언서 마케팅을 테스트할 수 있습니다.
시작하는 브랜드라면, 콜랩파이와 함께 캠페인을 진행하며 우리 브랜드에 맞는 마케팅 시스템을 만들어 나가 보세요!
